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根據華經產業研究院發布，從全球保健品市場來看：北美仍是全球最大的保健品市場，占全球市場的30.01%，亞洲保健品市場近年來發展迅猛，已超過歐洲，占全球市場的28.76%，歐洲占26.22%。那么，中國保健品市場，銷量冠亞軍又是那些渠道呢？中國保健食品的發展趨勢如何？且看本文用大數據說話！中國市場中，保健品的銷售可分為直銷會銷，經銷代理商，終端銷售，網絡銷售四種模式。目前直銷占比最多，約50%，線上銷售占比仍較小。消費者普遍相關專業知識不足、對產品質量存在擔憂、對產品宣傳不信任等問題，因此目前在中國保健品市場線下的直銷、會議營銷仍為主流營銷模式。中國保健食品行業市場趨勢分析保健食品發展的具體趨勢有四點：一是行業將持續高速成長，主要是我國消費者平均用于保健食品方面的花費占其總支出較低，發展潛力巨大；二是外資比例將一路升溫，保健食品市場的持續擴大，將吸引更多外資企業前來布局；三是市場準入門檻將提高，為加強行業規范，必然將進一步提高市場準入門檻，并推動保健行業的良性發展；四是知識行銷將成為開拓消費市場的主要形式，隨著消費者消費心理逐漸成熟，對于能夠提供個性化服務、擁有良好口碑的保健食品牌青睞有加，因此通過知識進行營銷（會議營銷）是未來的主要營銷形式。隨著我國居民收入的增加，以及人均可支配收入的提升，我國居民的消費需求逐漸升級，對有益于身體健康的各類保健食品的需求也在不斷的加大中，同時行業監管體制的改變，也充分的釋放了市場活力，保健食品供給和需求不斷增加，2016年我國保健食品行業市場規模達到2613.3億元，2017年市場規模為2938.9億元，同比增長12.46%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2020年我國保健食品行業市場規模將達到4036億元左右。2016年我國保健食品產量達到50.64萬噸，2017年增長至53.9萬噸。主要是由于我國經濟發展狀況較好，居民收入穩定增加，需求增加快速所導致的。根據經濟發展趨勢以及行業發展現狀與供求變動情況，預計2020年我國保健食品產量將達到68.52萬噸。2017年保健食品需求量達到54.93萬噸。預計2020年我國保健食品需求量將達到69.4萬噸。來源：保健品營銷監管消費

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